Voor de allereerste keer was er tijdens de Amsterdam International Fashion Week een avond gevuld met Zweedse mode. De fashion show van Camilla Norrback was tevens één van de hoogtepunten van de afgelopen modeweek. En wij hadden vooraf al een exclusief interview met haar.

Zweeds design is op dit moment onder andere in Nederland razend populair en daarom presenteerde de koningin van de Zweedse labels, Camilla Norrback, gesponsord door het Zweedse Volvo haar nieuwe collectie prime time op de donderdagavond van Amsterdam Fashion Week. Camilla Norrback ontwerpt sinds 2002 ecologische en duurzame collecties. ‘Ecoluxury’ zoals zij dat zelf noemt: de kwaliteit staat voorop en het gaat om stijlvolle minimalistische ideeën. Kleding waarbij rekening wordt gehouden met de drager ervan, maar ook met de natuur waarin het geproduceerd wordt. Zo worden er voor de productie van Camilla Norrback-kleding milieuvriendelijke technieken gebruikt en wordt er goed gelet op de duurzaamheid van de materialen.

Je zou bij dit soort merken een beetje een geiten-wollen-sokken imago verwachten, en toegegeven: het heeft ook wel iets weg van the sound of music, maar op een leuke manier. De dames- en herenkleding die Camilla ontwerpt is ook gewoon fashionable en mooi. En ja, het straalt kwaliteit uit. Haar nieuwe herfst/winter collectie 2010 die ze showde tijdens Fashion Week, genaamd Veruca and Charlie, was verrassend, maar tegelijkertijd typisch Camilla Norrback. Voor de mannen veel opgerolde pantalons met Clarks (sponsor numero 2), bretels en grove wollen vesten. Voor de dames veel beige rokken en pantalons hoog in de taille aangesnoerd door een leren riem, schattig geprinte jurkjes en bloesjes, sleehakken en jaren vijftig accessoires. Qua kleuren veel bruin, beige, navy, oudroze en mosterdgeel.

Wat is het verhaal achter Veruca and Charlie?
‘Het is een romantische, melancholische collectie. Maar tegelijkertijd ook kleurrijk en grappig. Voor zowel dames als heren. Veruca en Charlie zijn twee karakters in de film Charlie and the Chocolate factory en de collectie is geïnspireerd op hun manier van kleden en de botsing van hun verschillende stijlen.’

Hoe ben je oorspronkelijk op het idee gekomen voor het concept van het label Camilla Norrback?
‘Vanaf mijn vijftiende wilde ik al modeontwerper worden, dus het is echt mijn kinderdroom! Toen ik het label Camilla Norrback oprichtte wist ik al dat ik kleding wilde maken die ik zelf mooi vond, kleding voor alledag met een retro romantische twist. Ik heb altijd veel waarde gehecht aan kwaliteit en goede materialen, dus de organische invalshoek die het bedrijf nu heeft is eigenlijk op een natuurlijke manier tot stand gekomen.’

Waarom denk je dat Scandinavische designers zo populair zijn in Nederland en de rest van Europa?
‘We hebben een functionele kijk op fashion en de stoffen en materialen die we gebruiken zijn niet zo schreeuwerig. Je kunt je er bij wijze van spreken in verstoppen en ze voelen comfortabel maar toch modern en sexy.’

In welke landen verkoop je nog meer je ontwerpen?
‘Naast Europa verkopen we ook sinds een aantal jaren aan Japan en de Verenigde Staten.’

In de wintercollectie van vorig jaar verwerkte je bamboe in de stoffen. Welke onverwachte materialen heb je dit keer gebruikt?
‘Sowieso gebruiken we iedere keer een grote hoeveelheid aan ecologisch katoen. Daarnaast hebben we dit seizoen gebruik gemaakt van soy/silk stoffen en leer dat op een natuurlijke manier is geverfd.’

Als je de kans had gekregen om te spreken tijdens de bijeenkomst van de klimaattop in Kopenhagen, wat zou je dan hebben gezegd?
‘We moeten op verschillende manieren vechten tegen de klimaatveranderingen. Ik zou consumenten willen aanmoedigen om zichzelf op de hoogte te stellen van wat en hoe we consumeren. Probeer zo veel mogelijk organische en op een goede manier geproduceerde producten te kopen die langer meegaan en ook nog eens lekkerder smaken! Tegen politici, die hier de grootste verantwoordelijkheid in dragen, zou ik willen zeggen: probeer verder dan één maand vooruit te kijken.’

Welke designers of labels hebben jou altijd geïnspireerd?
‘Ik heb altijd al gehouden van de romantische look van Chloe. Miuccia Prada is natuurlijk een favoriet en ik hou ook erg van Cacharel.’

We hebben vernomen dat je net bent bevallen van je eerste kindje, gefeliciteerd! Al plannen voor een kinderkledinglijn?
‘Ja bedankt, het is een meisje en het is echt fantastisch. Nog geen plannen voor een kinderlijn, maar wie weet in de toekomst...’

Zijn er nog andere nice-to-know-things over Camilla Norrback?
‘Jazeker, ten eerste de komst van de mannenlijn genaamd ‘norrback’. De eerste kleine collectie zal in het voorjaar in de winkels liggen. En verder is de website pas helemaal vernieuwd, www.camillanorrback.com!’

txt Moniek Moerland
imgs Moniek Moerland en Team Peter Stigter