Loveland gaat voor de lange termijn

Met feesten als T-Dansant, Fire! en het jaarlijkse Loveland Festival kun je wel zeggen dat Loveland het als organisatie goed voor elkaar heeft. Met het lieflijke elfje als icoon staat Loveland garant voor heel wat sprookjesachtig mooie feesten.

Vorig jaar ging er een opvallend mooie flyer rond. Op de voorkant een prachtig, holografisch bewegend elfje. Op de achterkant een lineup waar de kaken drie meter van naar beneden zakten, zo goed. Het was de flyer van het Loveland Festival 2007. Het elfje, dat eigenlijk gewoon een meisje met vleugels voorstelt, is het icoon van het festival. Marianne Bal van Loveland Events legt uit: “Bij het ontstaan van de campagne twee jaar geleden is er bedacht dat een meisje met vleugels, welk meisje dan ook, Loveland Festival representeert. We hebben het bewust gedaan, omdat de locatie gewoon heel erg sprookjesachtig is. Het is voor ons heel makkelijk om dat door te vertalen in het hele gevoel van het festival. Met de eilandjes, het water, alle mooie bomen, het gras, de speeltuin enzovoorts. Dat gevoel wilden we neerzetten.”
Ook dit jaar wordt het Loveland Festival, ditmaal op 2 augustus, in het Amterdamse Sloterpark gegeven. En juist die locatie past perfect bij wat Loveland wil, namelijk aandacht geven aan de details. “ Het is een ideale buitenlocatie. Met name omdat langs het hele festivalterrein water is. Je hebt de eilandjes waar je gewoon naartoe kan lopen. Je hebt het zwembad buiten, waar vorige jaren flink wat mensen in zwembroek of bikini lekker een duik hebben genomen toen het prachtig weer was. Grote delen van het terrein zijn gelukkig betegeld, dat is ook erg fijn. En je hebt gewoon een hele mooie tuin, waar je leuke zitjes kunt maken, lekker kunt eten en kleedjes neer kunt leggen zodat mensen kunnen relaxen. Ook langs het water is een terras, waar we poefen en bankjes neerzetten.”
Er wordt door de organisatie dus flink uitgepakt. Geen massagedoe, geen besparing op de kosten en zeker geen beperking van goede namen op de lineup. Het valt op dat op meerdere Loveland-feesten enkele house-helden, zoals Marnix, Michel de Hey en Remy, regelmatig hun ding hebben gedaan. En nog steeds. Toch heeft Loveland ook een neus voor jong talent. “Marnix houdt zich daar voornamelijk mee bezig, met het boeken van jong talent. Neem bijvoorbeeld iemand als Sébastien Léger. Die hebben we tien jaar geleden al een keer geboekt, naar Nederland gehaald, appartementje voor hem gezocht en ja, die heeft nu een goede carrière. Dat is juist wat we heel erg leuk vinden. Als we vinden dat iemand past, is diegene welkom. We zullen nooit iemand neerzetten die niet past bij ons concept. Natuurlijk is het ook belangrijk om dj’s met een geschiedenis te boeken. We zijn nu bijvoorbeeld bezig om Frankie Knuckles te boeken, dé ‘godfather of house’. Het varieert gewoon van de oude rotten uit het vak, de grote helden, tot onbekend talent. Voor ieder is er wat wils.”
Loveland draait al flink wat jaartjes mee, maar heeft er altijd goede bedoelingen mee gehad. “We hebben er altijd een lange termijn visie op na gehouden. We zijn nooit voor het snelle succes gegaan. Ons doel is om Loveland constant te blijven verbeteren, om de evenementen nog beter in de markt neer te zetten en hopelijk daarmee ook veel organisaties te stimuleren om hetzelfde te doen. Om zo het hele dance platform naar een hoger niveau te trekken. Dat is iets waar we altijd erg mee bezig zijn, de kwaliteit.” En naast dit toch al ambitieuze doel zet Loveland zich ook nog eens in voor het goede doel. Al een aantal jaren wordt er bij de toiletten op Loveland feestjes geld opgehaald voor Fight Cancer. Ook vond er vorig jaar een Fight Cancer Loveland-tour plaats. In december 2008 zal deze samenwerking resulteren in een nieuw concept.
“De samenwerking met Fight Cancer is vorig jaar januari ontstaan en die zet zich gewoon voort. Dus ook dit jaar zullen wij weer iets bedenken. Naast dat ze ook weer een plekje op het festival hebben, zijn we nu ook bezig een galabal te organiseren, waarvan de volledige opbrengst naar de kankerbestrijding toe gaat. Het is een organisatie die wij een warm hart toedragen.”
Loveland, dat is insgelijks.

txt Daniëlle Vermaat