Trademark, History of a brand
Grolsch

Tot nu toe stonden in dit item van APE Magazine grote modemerken in de schijnwerpers, maar er zijn ook veel andere merken waarvan het de moeite meer dan waard is om hun historie aan het licht te brengen. Deze keer weer een internationaal topmerk van Nederlandse bodem, namelijk één van onze oudste bierbrouwerijen. ‘Je hebt bier... en je hebt Grolsch’.

Bier is van oorsprong een volksdrank. In de zeventiende eeuw was het drinken van bier gezonder dan het toen meestal vervuilde water. Eén van de vele brouwers was Peter Cuyper uit Groenlo, toen Grol genoemd. Hij was gildemeester in het brouwersgilde van Grol, introduceerde exclusieve recepten en natuurlijke brouwtechnieken en bracht deze over aan zijn mede-gildeleden. Zijn bier kreeg de naam Grolsch en verwierf een uitstekende reputatie die het vanaf het begin in 1615 tot op de dag van vandaag hoog heeft gehouden.

Door de jaren heen kende Grolsch voorspoedige tijden, maar ook moeilijke periodes zoals tijdens de Eerste en Tweede Wereldoorlog. Waar veel ondernemingen de deuren moesten sluiten, overleefde Grolsch dankzij haar onafhankelijkheid en eigenzinnige karakter. Onder de slogan ‘het bier is weer best’ probeerden de gezamenlijke bierbrouwers na de Tweede Wereldoorlog bier weer onder de aandacht te brengen. Eind jaren vijftig kwam Grolsch met de campagne ‘Vakmanschap is Meesterschap’, waarbij het meesterschap van een vakman werd vergeleken met het meesterschap waarmee Grolsch werd gebrouwen. Dit was het begin van een reeks succesvolle reclamecampagnes waarmee Grolsch zich duidelijk onderscheidde op de biermarkt. ‘Op een dag…. drink je geen bier meer, maar drink je Grolsch’. Zowel Nederland als de rest van de wereld kon niet om dit sterke merk heen. Inmiddels kent Grolsch wereldwijd een premium positionering, waarbij de unieke Grolsch waarden als onderscheidende smaak, topkwaliteit, traditie, authenticiteit en samen genieten centraal staan.

Grolsch ziet zichzelf graag als een merk dat eigenzinnig is, durft te experimenteren en trouw blijft aan haar principes. Een bekend product van deze filosofie is de beugelfles, hét icoon van Grolsch. Andere biermerken gingen in het verleden over op modernere flessen, maar Grolsch besloot vast te houden aan deze traditie. Volgens Grolsch staat de beugel synoniem voor het eigenzinnige waar het merk voor staat. Met de introductie van de nieuwe uitvoering van de beugel in 2008 heeft Grolsch definitief 'eigentijds’ als merkwaarde toegevoegd. Daarmee wil de brouwer het merk aantrekkelijker maken voor een jongere doelgroep.

Ook op andere manieren probeert Grolsch de doelgroep jongvolwassenen aan zich te binden. Bijvoorbeeld met het Cheersch thuistapsysteem, waarmee je zelf de barman kunt uithangen voor je vrienden. Maar ook met ludieke acties als de KOEL-blikcampagne. Senior Adviser Corporate Communications, Helen ter Huurne, vertelt: “Grolsch rijdt deze zomer met de Koelservice door Nederland waar lauwe blikjes bier, ongeacht welk merk, omgeruild kunnen worden voor een koel blikje Grolsch. Bovendien roepen we de consument op hun koeltips te plaatsen op www.youtube.com/grolschkoeltips, wat grappige filmpjes oplevert over skydiven, stikstof en kilometers verlengsnoer. De beste koeltip-filmpjes worden als onderdeel van een Grolsch commercial uitgezonden op Discovery Channel.’

Het meest 'hip and happening' op jongerengebied is op dit moment toch wel het interactieve ‘Grolsch Live Music’ programma, een interactieve concertagenda in samenwerking met Live Nation. Hiermee biedt Grolsch festivalbezoekers de mogelijkheid om festivalfoto’s te laten maken en delen met anderen (‘Met wie proost jij?’), een route line-up te volgen (voor iedere muzieksmaak een andere route op het festivalterrein), je eigen tourshirt te ontwerpen (met een tourguide van alle festivals die je al hebt bezocht) en nog meer van dat soort dingen. ‘Evenementen en festivals zijn voor Grolsch een uitstekend middel om onze doelgroep te betrekken bij ons merk. Het samen genieten, beleven en ervaringen uitwisselen past bij waar het Grolsch merk anno 2009 voor staat’, aldus Helen ter Huurne.

Grote festivals waar Grolsch dit jaar nog aanwezig zal zijn, zijn onder andere Lowlands, Mystery Land en de Zwarte Cross. Check voor meer info www.grolsch.nl.

txt Moniek Moerland
img Grolsch archief