Trademark, History of a brand
gsus

Het begon allemaal met een kleine skateshop in Arnhem. Nu, zestien jaar na geboorte, mag gsus niet alleen legaal bier drinken, maar zichzelf ook een succesvol (inter)nationaal merk noemen met een kleine duizend verkooppunten. 'You are cordially invited to gsus’ Super Sweet Sixteen...'

Het motto ‘het gaat om het ontdekken en waarderen van de kleine dingen in het leven’ heeft gsus gemaakt tot wie ze nu is. Een kledingmerk met een aparte stijl, dat wordt verkocht in zestien eigen shops in Nederland en bij zo’n honderd retailers wereldwijd. Dat gsus zo snel naamsbekendheid kreeg, kwam onder andere letterlijk door de naam. The letter ‘G’ was een hype in de jaren ’90. Gangsta rap was hot, G Love kwam met zijn eerste album en de g-spot werd ontdekt. Bovendien was de naam wereldwijd al bekend, wat erg handig bleek voor een bedrijf met een klein marketingbudget.

Het was ook de opvallende en vernieuwende kleding die aansloeg bij een groot publiek. In de begintijd waren baggy-vormen hip, gsus introduceerde juist tight fit tees. Tegendraads dus, met humor. Zo zijn de glitterprints, een zakelijk krijtstreep maatkostuum omgetoverd tot oversized skatebroek en een bikini van nepbont, bekende items uit de begintijd van gsus. De creatieve breinen achter het merk mogen graag een beetje spotten met modecliche’s en catwalk trends. Tegenwoordig wordt er op een iets meer volwassen manier tegen regels aangetrapt, maar provoceren doen ze nog steeds door middel van humoristische prints, verassende materiaalkeuzes en ongebruikelijke kleurcombinaties.

Gsus gaat dus vooral lekker haar eigen gang. Wegblijven van standaard trends en om je heen blijven kijken is volgens communicatie manager Jessica Konings verantwoordelijk voor het succes van het merk. ‘Discovering’ noemen ze het zelf. De eigen shops, ‘Heavens Playground’ genaamd, vormen dé plek waar je gsus’ discoveries kunt vinden. Iedere shop heeft een uniek design en is het ontdekken waard qua styling, maar ook vanwege de huiselijke en relaxte sfeer. Op dit moment is de fall/winter 09 collectie, ‘Höm Sweet Höm’, hier te vinden (zie foto’s). Deze is geïnspireerd op stoere Canadese outdoor sportmensen, gemixt met cosy Scandinavische familiekneuterigheid... “We zijn altijd op zoek naar werelden en sferen die een contrast kunnen vormen”, verklaart Jessica Konings. “Invloeden die afzonderlijk heel herkenbaar zijn maar samen in de clash een nieuwe look opleveren. Wij denken dat een ambachtelijke uitstraling belangrijk blijft, maar ook het minimalistische van Scandinavië. In deze clash zit de best of both worlds. Het is een combinatie van de noeste, tandeloze ijshockeyer en de thuiszittende, bordurende Finse oma.”

Hoewel nogal een einzelgänger, gsus is niet vies van leuke samenwerkingen. Naast de eigen feestjes die gsus organiseerde in samenwerking met Meubelstukken en Club 8 zijn ze ook veel op festivals te zien. Samen met 3FM verzorgde ze de bekende festivalmatjes die op alle zomerfestivals werden uitgedeeld. En dit jaar ontwierp gsus samen met 3VOOR12 een speciaal Lowlands T-shirt. BN-ers als Ellen ten Damme en Laidback Luke laten zich al jaren sponsoren door het merk. Maar ook Miss Montreal, BNN-ers Nicolette Kluijver en Dennis Storm en de Belgische presentatrice Ann Lemmens zijn vaak te spotten in een gsus outfit.

“Ook in de toekomst heeft gsus nog leuke en spannende samenwerkingen in de planning, maar daar mag ik helaas nog niets over vertellen,” aldus Konings. Eén ervan is in ieder geval het verzorgen van de goodie bag op het Amsterdam Dance Event dat op 21 t/m 24 oktober plaatsvindt in de hoofdstad. Meer info hierover op www.amsterdam-dance-event.nl en natuurlijk op www.g-sus.com.

txt Moniek Moerland
img gsus archief